2023年11月13日、Googleの新CMが公開されました。
出演されている3人組が「美しい、誰？」と大きな話題を呼んでいます。
すでにご覧になった方もいらっしゃるでしょうね。
結論を言うと、このCMの3人組は「MISAMO」。
TWICEの日本人メンバー3人からなるユニットです。
このCMは公開直後から大反響を呼びました。
YouTubeの総再生回数はすでに1000万回を突破。
SNS上でも、CMの面白さや3人の可愛らしさなどが話題となり、多くの人が「いいね」や「リポスト」を行っています。
なぜ、このCMはここまでバズったのか？
その理由を、以下の3つにまとめてみました。
1. MISAMOって？3人組アイドルの“自然体”に好感
MISAMOは、TWICEの日本人メンバー3人からなるユニットです。
もちろん、ファンの方々はご存じでしょうが一般的には知らない方も多いと思います。
MINA、SANA、MOMOは、いずれも1997年生まれの同い年。
プライベートでも仲が良いことで知られています。
CMでは、そんな3人がプライベートのような空間で、お互いのアイテムをGoogle レンズで検索する様子が。
その自然体な雰囲気が、多くの人の心を掴んだようですね。
2.MISAMOがGoogleのCMに起用されたワケ
TWICEは、日本と韓国の9人組ガールズグループです。
TWICEデビュー後も多くの新しいアイドルが世に出ていますが、未だに高い人気を得ていますよね。
出典：Wikipedia
MINA、SANA、MOMOの3人は日本人メンバーということもあり、日本でも高い人気を誇っています。
Googleは今回、アジアを代表するK-POPアイドルグループ起用しました。
その中でも日本人メンバーに絞り、日本の若年層に訴求したいと考えたのではないでしょうか。
3. 誰でも楽しめる“身近な題材”
出典：PR Wire
CMで取り上げられているのは、誰もが日常的に目にするようなアイテム。
渋谷スクランブル交差点や雑誌、SNSなど、誰もが知っている場所や媒体が登場するため、視聴者の共感を得やすい。
特に若年層が馴染みある場所やアイテムに絞っていますね。
また、アイテムの検索方法もGoogle レンズを使うシチュエーション。
PCが目の前にあるのなら、文字検索もアリでしょう。
しかし、一歩外に出たなら「Googleレンズがとても便利だよ」って言ってる気がします。
そのため、視聴者は「自分もやってみようかな」「今度使ってみようかな」と興味を持つ人も少なくないでしょうね。
4. Google CM 思わず“共感”してしまう“発見”
CMでは、3人がそれぞれのアイテムを検索する中で新たな発見をする様子が描かれています。
例えば、MINAは、お気に入りのキャップが実は韓国のブランドだったことを知る。
SANAは、お菓子を買ったお店が以前訪れたことがある場所だったことに気づく。
こうした“発見”は、誰もが日常の中で経験しますね。
そのため視聴者はCMを見て、「あるよね～」って思わず“共感”してしまうんです。
こういった理由から、Googleの新CMは多くの人の共感を呼んで、大きな話題となったんでしょう。
まとめ：今後も、GoogleのCMは“共感”を狙う？
Googleは、これまでもさまざまなCMを通じて、人々の生活を豊かにする“Googleの価値”を訴求してきました。
一昔前は「こんな生活が出来たらな」「こんなものがあったなら…」など未来に目を向けた戦略だったと思います。
しかし、今回のCMでは3人組アイドルの“自然体”や、身近な題材を用いた“共感”を狙っています。
未来から「今」にシフトしていて、「そうそう」「あるある」のところをマネタイズポイントにしている感じです。
”風の時代”ということなんでしょうか。
今後も、GoogleのCMはこうした“共感”を狙った内容となるのか、注目していきます。
と、同時にTWICE・MISAMOの活躍にも目が離せませんね。
追加情報⁉
ちなみに、筆者はSANA推しです^^
おそまつでした。
